Promowanie stron, portali internetowych nie zawsze jest korzystne dla zlecającego taką czynność. Dlatego aby promowanie było skuteczne trzeba zapoznać się z wytycznymi, które pokazują jak wygląda niewłaściwe oraz bezpieczne pozycjonowanie. Każdy przedsiębiorca zlecający taką usługę powinien rozejrzeć się za odpowiednia firmą, które ma już sprawdzoną, solidna opinię na rynku. Taki właściciel strony powinien się zainteresować stosowanymi metodami przy promowaniu jego strony. Niewłaściwe metody mogą bowiem doprowadzić do całkowitego wyeliminowania z wyników wyszukiwarek internetowych. Tym samym bezpieczne pozycjonowanie stosuje właściwe metody, zaakceptowane w środowisku internetowym. Do właściwych metod można zaliczyć m.in. wyróżnianie ważniejszych słów poprzez ich pogrubienie, czy podkreślenie, stosowanie tzw. "przyjaznych adresów", używanie słów kluczowych w mianowniku itp. Natomiast wszelki praktyki typu zbyt dużego nagromadzenia słów kluczowych, zastosowanie słów kluczowych nie mających nic wspólnego z daną stroną powoduje usuniecie strony z wyników wyszukiwania. Przedsiębiorcy chcący zastosować bezpieczne pozycjonowanie dla swoich stron muszą znaleźć odpowiednią firmę.